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Viel Arbeit für den Kübel
19.12.2014, MARKETING

MEDIA RELATIONS Wohl in keiner Kommunikationsdisziplin wie in den Media Relations wird so unprofessionell gearbeitet und mit grossem Arbeitsaufwand so viel Müll produziert. Die Gründe sind zahlreich: es fehlen clevere Strategien und Konzepte, handwerkliches Können, multimediales journalistisches Denken – und das Gespür für relevante Storys. Die meisten PR-Texte landen im Papierkorb. VON NORBERT WINISTÖRFER* Sie ...mehr

Mit Emotionen und Geschichte Menschen erreichen
19.12.2014, Allgemein

BEWEGTBILD Texte werden immer kürzer, Bilder, Töne und Filme nehmen immer mehr Platz ein. Es ist daher nicht verwunderlich, dass Unternehmen auf Bewegtbild setzen, wenn es um ihre Firmenpräsentation geht. Imagefilme bleiben länger in Erinnerung und unterhalten. Ein guter Film lebt durch seine Geschichte. (Bild von Encore Pictures)   Dieser Artikel ist in der aktuellen ...mehr

Der erste Eindruck einer Versandverpackung zählt
18.12.2014, VERPACKUNGEN

E-COMMERCE VERPACKUNG Die erhöhte Nachfrage nach Waren-Webshops und die Bequemlichkeit der Konsumenten haben die Rolle der Verpackung verändert. Der erste Eindruck wird geprägt durch die Versandverpackung. Worauf es dabei ankommt, verraten die drei Online-Packshop-Betreiber Brieger, Rajapack und Storopack.Die Verpackung macht Vorfreude auf den Inhalt. Zalando macht es vor. Gerade in der Weihnachtszeit bestellen nicht wenige ...mehr

Dank Branded Entertainment nahe an der Zielgruppe
18.12.2014, MARKETING

STATE OF THE ART Um ihre Marketingkampagne «Best Friends» bei Jugendlichen bekannt zu machen, setzte UBS auf eine Zusammenarbeit mit dem TV-Sender Joiz. Dazu wurde unter anderem ein eigenes TV-Format entwickelt. Über diverse Kanäle wurden so knapp zwei Millionen Kontakte generiert. In dem wöchentlichen TV-Format «Best Friends» erzählten jeweils zwei Freundespaare von ihren Erlebnissen. «Selfies» sind ...mehr

Personalisierte Landingpages leicht gemacht
18.12.2014, DIGITAL

LANDINGPAGES Webseiten wie Online Shops brauchen einfache Lösungen um Besucher halten zu können, denn zur Konkurrenz reicht ein Klick. Dynamische Landingpages mit personalisierter Kundenansprache in Echtzeit ist die Do-it-Yourself-Lösung, die der Schweizer Software-Entwickler boxalino in einer Basisversion kostenlos anbietet.Boxalino hilft dabei, eine personalisierte Landingpage zu kreieren. Laut der umfangreichsten und aussagekräftigsten Erhebung zum Internetnutzungsverhalten in ...mehr

Goldbach Audience lanciert «GAVIN»
17.12.2014, DIGITAL

BEWEGTBILD Das Goldbach Video Netzwerk wird programmatisch: Goldbach Audience bietet Werbekunden per 1. Januar 2015 die automatisierte Buchung von Premium Video Inventar an und ruft dafür den Online Marktplatz «GAVIN» (Goldbach Automated Video Network) ins Leben.Goldbach Audience lanciert ein automatisiertes Videonetzwerk. Mit dem Goldbach Automated Video Network «GAVIN» schafft Goldbach Audience erstmalig die Möglichkeit auch ...mehr

Social Media – nicht nur eine Sache der Jugendlichen
17.12.2014, DIGITAL

INTERNETNUTZUNG Eine Studie des Bundesamtes für Statistik zur Internetnutzung zeigt: in allen Altersklassen hat Nutzung von Facebook und Co. seit 2010 stark zugenommen. Bereits zwei Drittel der Schweizer kaufen zudem online ein. Auch das mobile surfen via Smartphone ist auf dem Vormarsch. Die Nutzung von sozialen Netzwerken hat seit 2010 bei den 35- bis 54-Jährigen ...mehr

Content Marketing in der Praxis
16.12.2014, DIGITAL

BUCHTIPP Praxistipps, Fallbeispiele und Arbeitshilfen von der Strategie und Planung über die Produktion und Verteilung bis zum Monitoring für ein erfolgreiches Content Marketing – das finden die Leser im neuen Buch von Marco De Micheli. Content is king! Schon seit einiger Zeit schallt diese Maxime durch die Marketing- und Werbeabteilungen von Unternehmen. Wer heute die ...mehr

Content Marketing: Erfolgsgarant Video
16.12.2014, DIGITAL

BEWEGTBILD Online-Videos boomen und spielen auch im Marketing eine immer grössere Rolle. Vier Praxisbeispiele zeigen, wie Videos erfolgreich im Content Marketing eingesetzt werden können. Die US-Firma ViSalus, Hersteller eines Diät-Produktes, lancierte einen Wettbewerb, dei dem die User Vorher-/Nachher-Videos einreichen konnten. Um Content Marketing kommt niemand mehr herum: Das einstige „Next Big Thing“ hat sich als ...mehr

Programm der dritten Affiliate-Marketing-Konferenz steht
15.12.2014, DIGITAL

AFFILIATE-MARKETING Am 6. März 2015 trifft sich die Affiliate-Marketing-Branche zur dritten Ausgabe der Affiliate-Marketing-Konferenz. Nach dem grossen Interesse an der ersten und zweiten Konferenz mit 150 respektive 220 Teilnehmenden findet der Anlass aus Kapazitätsgründen erstmalig im Zürcher Kongresshaus statt. Erwartet werden 300 Besucher. Die Ex-Miss-Schweiz Stéphanie Berger sorgt an der Affiliate-Marketing-Konferenz für Unterhaltung. Organisator Kurt ...mehr

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