Trotz Skepsis – Social Media immer zentraler in der Kommunikation

STUDIE Das Social-Media-Engagement von Schweizer Organisationen wächst: Neun von zehn Organisationen sind heute auf einer Plattform wie Facebook, Twitter oder Youtube präsent. In der Bedeutung schwingen Facebook und Youtube obenaus, gefolgt von Twitter und den Business-Plattformen Linkedin und Xing. Als kritische Faktoren sehen die Unternehmen den grossen Aufwand für die Produktion von Inhalten.

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HWZ diplomiert Spezialisten in Marketing Communications

ABSCHLUSS Am 4. Februar 2016 hat die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich 24 neue Marketing-Kommunikationsprofis diplomiert. Die Absolventinnen und Absolventen haben an der Feier im Art Directors Club Schweiz in Zürich-Wiedikon ihr Certificate of Advanced Studies (CAS) in Marketing Communications erhalten.

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SuperBowl

Die besten Werbespots zum «Super Bowl 50»

TV-SPOTS In der Nacht von Sonntag auf Montag fand die wichtigste TV-Werbepause für die amerikanische Werbeindustrie statt — nebenbei spielten die Teams «Denver Broncos» und «Carolina Panthers» um den «Super Bowl 50».

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Apps – Jeder zweite ist untreu

STUDIEN Yahoo veröffentlichte eine Studie zum Thema «App Lifecycle». Diese untersuchte das Nutzerverhalten bei Smartphone-Apps. Dabei stellte sich heraus, dass jeder Zweite Apps schon nach einem Monat untreu wird.

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Human resources and CRM

Fünf Zielgruppen, die Marken 2016 mit Targeting erreichen

TARGETING Wann bei einer grossen potenziellen Zielgruppe ein akutes Kaufinteresse entsteht, ist für Markenhersteller schwer abzusehen. Marken versuchen daher, bisher unbekannte potenzielle Kunden auf Basis demographischer Zielgruppenmerkmale zu selektieren. Der Profildaten-Vermarkter Q-division hat fünf Zielgruppen skizziert, die Marken mit einem Targeting auf Drittdaten mit aktuellem Kaufinteresse erreichen.

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Nespresso

Nespresso – what more

KAMPAGNE In den Spots von Nespresso steht nicht mehr nur George Clooney im Mittelpunkt. Mit seiner frech witzigen Art, verleiht Jack Black der Kampagne einen frischen Touch. 

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Brandwashed

BUCHTIPP Im Buch «Brandwashed» erläutert der Autor Martin Lindstrom wie Werbung und Marketing heute funktionieren und wie das Repertoire manipulativer Techniken aussieht.

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Am Digital-Festival ist «smart the new sexy»

EVENT Heute sind Nerds die neuen Rockstars. Die Welt hat sich durch neue Technologien stark verändert – inwiefern, zeigt das erste Digital-Festival. Vom 15. bis 18. September präsentieren im Technopark Zürich verschiedene Referenten sachbezogene Inhalte, welche jeden dazu inspieren sollen, sein Bestes zu geben. Zudem finden Wettbewerbe, Workshops, Labs und ein Hack-Marathon statt.

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